Le stand est plus qu’un simple espace physique, c’est la face visible de votre entreprise et une occasion de transmettre les valeurs celle-ci et de démontrer votre engagement sur des questions telles que la durabilité et/ou la qualité. Un stand bien conçu et bien réalisé peut positionner votre entreprise comme un leader dans votre secteur, attirer de nouveaux clients, consolider les relations d’affaires et renforcer votre marque. La création d’un stand d’exposition, en particulier dans le contexte du marketing expérientiel lors d’évènements d’entreprise, nécessite une planification minutieuse et une attention aux détails à chaque étape, de la conception à la construction.
À quoi sert un stand ?
Un stand est un outil clé de contact et de relation avec votre cible. Pour qu’il soit efficace, c’est important que les objectifs du stand soient bien définis et alignés sur la stratégie commerciale et les valeurs de votre entreprise. C’est seulement par la suite que vous pouvez contacter un standiste à Lyon comme Pech’Up. Ses experts tiennent compte de ces points pour imaginer un stand qui soient en totale harmonie avec ces derniers.
Ils exploitent d’ailleurs la simulation 3D pour que vous puissiez visualiser le rendu final avant même qu’ils ne procèdent à la construction proprement dite. C’est utile de souligner que leurs prestations comprennent le transport de la structure ainsi que son montage et son démontage. Enfin, sachez que vous pouvez acheter ou louer votre stand, en fonction de vos besoins et de vos possibilités financières. Envie d’en savoir plus ? Contactez Pech’Up dont les bureaux se trouvent au 92 route des Varennes, 69700 Beauvallon.
Éléments clés d’un stand réussi
Lors de la construction d’un stand, plusieurs aspects fondamentaux doivent être pris en compte. Une conception attrayante, un choix judicieux des matériaux, une bonne planification de l’installation et du fonctionnement du stand, ainsi qu’une stratégie d’activation efficace sont autant d’éléments essentiels à la réussite.
Design conceptuel
Le premier élément à prendre en compte dans la construction d’un stand est de commencer par l’identification du public cible et la définition des objectifs du stand. C’est important de se demander qui l’on veut attirer et ce que l’on veut réaliser en étant présent à la foire :
- attirer de nouveaux clients,
- renforcer les relations existantes,
- ouvrir de nouveaux marchés cibles, etc.
Le design doit refléter l’identité de la marque, en utilisant des couleurs, des logos et des messages clés qui résonnent avec le public cible, et doit être aligné sur le thème du salon auquel nous sommes présents. L’agencement de l’espace doit faciliter la circulation des visiteurs, en créant des zones accessibles et en mettant en évidence les points d’intérêt.
Emplacement du stand
Pour maximiser la visibilité, c’est conseillé de réserver un espace dans une zone très fréquentée, idéalement près de l’entrée principale ou à un carrefour clé. Cet emplacement stratégique attirera davantage de visiteurs et captera leur attention dès le début de l’évènement. Connaître à l’avance l’emplacement exact nous aidera à concevoir un stand qui s’adapte parfaitement à l’espace disponible, en optimisant l’agencement ou l’éclairage.
Conception personnalisée
Une conception personnalisée est essentielle pour que le stand reflète la marque et mette en valeur l’entreprise. La création d’un stand personnalisé permet d’ajouter des présentoirs, des espaces de démonstration, des zones interactives et des graphismes spécifiques.
Matériaux et construction
Le choix des matériaux est essentiel pour que la conception et l’installation des stands soient intéressantes et fonctionnelles. Des matériaux attrayants et durables, tels que le bois, le métal et le verre, contribuent à l’image que vous souhaitez donner de votre entreprise. C’est conseillé de faire appel à des entreprises spécialisées qui maîtrisent la conception et le montage de stands pour les foires et les évènements, étape par étape, afin de garantir la qualité et le respect des délais.
Logistique et assemblage
La logistique comprend le transport sûr et efficace du stand et son montage sur le lieu de l’évènement. La coordination avec les organisateurs du salon et le lieu de l’évènement est essentielle pour respecter les règlementations et les calendriers. Les tests et les ajustements avant l’ouverture permettent de s’assurer que tout se passe bien. Une question très importante concernant le montage est de prendre en compte la gestion des déchets générés par le montage du stand. C’est nécessaire de prévoir le type de déchets qui seront générés et de les gérer efficacement.
Conseils pour améliorer l’efficacité des stands
Design personnalisé
Un design personnalisé qui reflète la marque et permet à l’entreprise de se démarquer est essentiel. Expérimenter des matériaux, des formes et les adapter à l’image de la marque est un gage de réussite.
Éléments clés
L’éclairage doit mettre en valeur les produits et créer une atmosphère accueillante. Le graphisme et la signalisation doivent être clairs et attrayants, et faciliter l’information. L’intégration de technologies interactives, telles que les écrans tactiles et les présentations multimédias, peut capter l’attention des visiteurs.
Promotions et cadeaux
Offrir des promotions et des cadeaux permet d’attirer les visiteurs en générant du trafic dans la zone du stand. Le merchandising de marque ou l’offre d’un service de restauration attrayant peuvent être des outils qui contribuent à dynamiser l’espace.
Formation du personnel
Le personnel doit être bien formé pour interagir avec les visiteurs, fournir des informations pertinentes et créer une impression positive.
Dynamisants
Les démonstrations en direct et les activités interactives attirent et retiennent l’attention du public, offrant une expérience dynamique.
L’évaluation
Après l’évènement, c’est important d’évaluer le succès du stand au moyen d’enquêtes, d’analyses des visites et des ventes générées. Le retour d’information doit être utilisé pour améliorer la participation future. Le suivi des pistes et des opportunités commerciales générées est primordial pour maximiser les bénéfices de l’évènement.